起首：司理东谈主杂志

行动新兴浪掷品牌，徕芬的“蹿红”速率令东谈主羡艳，但近期发生的几起“爆炸”事件，让外界对其产物性量和安全性产生怀疑。

记者丨王杰仁 出品丨鳌头财经

徕芬的销量又“爆”了，在刚刚往常的双11时代，徕芬总销售额冲破5亿元，销量冲破90万台，这亦然徕芬在本年618之后第二次在电商大促节点销售额破5亿元。

不异“爆”了的还有产物，在浪掷退换平台黑猫投诉上，有浪掷者示意其于客岁6月份买的徕芬吹风机，11月10日在平素使用时爆炸冒白烟，关系旗舰店，得到的回话则是“寄修并赔偿20元”。

烧糊头发 冒烟爆炸

徕芬质料问题惹争议

黑猫投诉上，关系徕芬的投诉仅有499条，尽管投诉量并不大，但不少浪掷者的投诉直指徕芬存在产物性量问题，有安全隐患。

有浪掷者称，客岁7月买的徕芬吹风机，本年10月底发生故障，使用进程中机体发烫何况有糊味，在寄修完成后的半个月内再次发生故障。“11月19日吹风机停机无法使用，手柄部分相配烫，有超等大的糊味。”该名浪掷者示意。

鳌头财经发现，关系徕芬质料问题的报谈早已见诸报端。据媒体报谈，别称浙江浪掷者在使用徕芬LF03吹风机时也碰到“爆炸”情况，“刚吹头发不到一分钟，倏得发出‘砰’的一声，冲击力很大，手柄末端接线处冒火星，我爱东谈主的穿着皆炸黑了，皮肤也被灼伤。”该名浪掷者示意。

天眼查炫耀，徕芬品牌由叶洪新创立于2019年，运营主体为东莞市徕芬电子科技有限公司，该公司为深圳术叶改动科技有限公司全资控股，而术叶改动的实控东谈主恰是叶洪新。

迄今为止，徕芬共进行过4轮融资，融资金额均未公布，距今最近的一次是发生在客岁11月的B轮融资，从资方名单看，徕芬的投资者大多是专注于早期或成长久的投资机构，如钟鼎成本、大望成本等。

从这点来看，徕芬尚属新兴品牌，本体上，其第一款产物面世于今也不外三年多的时刻。2021年1月，徕芬LF01高速吹风机面世。据媒体报谈，第一个月只卖出了3台，到了2021年年底，徕芬的月销售额也不外700万元。

从2022岁首始，徕芬的销量马上攀升，把柄徕芬公布的数据，2022年全年营收达到了15.67亿元，高速吹风机的出货量也达到了300万台；2023年，徕芬全年销售额冲破30亿元。

行动新兴浪掷品牌，徕芬的“蹿红”速率令东谈主羡艳，但近期发生的几起“爆炸”事件，让外界对其产物性量和安全性产生怀疑。

撕不掉的“戴森平替” 标签

除了产物存在安全隐患，徕芬此前“大牌平替”品牌旅途的隐患也初始显现。在外界看来，徕芬短短三年便马上成为行业新锐，与其商场定位和不遗余力的营销分不开。“高速吹风机这一品类由戴森始创，但其腾贵的价钱让不少浪掷者视为畏途。徕芬的同类产物价钱惟有戴森的五分之一，凭借着‘戴森平替’的标签马上开放了商场。” 行业分析东谈主士向鳌头财经示意。

但徕芬并不想要“戴森平替”的标签，叶洪新示意，“徕芬从来皆不合计我方是某某的平替。”

在徕芬官网上，徕芬自称“手艺普惠”。“客不雅上而言，大牌平替的身份能让徕芬这一新兴品牌马上得到知名度，加之线上渠谈大面积营销投放，能让其在短期内开放商场，很难说一初始莫得‘蹭’戴森的主不雅意图，连品牌称号皆与戴森押韵。”行业不雅察东谈主士向鳌头财经分析谈，“但在另一方面大牌平替在中长久会适度企业发展，这亦然徕芬刻下想开脱戴森平替标签的原因。”

一方面，平替意味着产物并不成像大牌一样取得高溢价，奥维云网数据炫耀，2023年线上高速吹风机商场戴森的销量占比惟有2.8%，但销售额占比却有30.7%；另一方面，将高速吹风机的价钱拉低会让行业不可幸免的走向廉价竞争。更“普惠”的产物也曾出现，鳌头财经不雅察到，好意思的、飞科、追觅等品牌也曾推出了200元以下的高速吹风机，小米生态圈企业和一些白牌产物致使将价钱下探至100元至150元。

奥维云网的论说炫耀，比年高速吹风机的价钱竞争趋向尖锐化，200元以下价钱段占比涨势迅猛，达到了10.4%。

刻下，徕芬也曾出现增速下滑的趋势，2022年至本年，在3年的双11时代，徕芬的全网GMV诀别为2.9亿元、4.4亿元和5亿元，近两年的增速诀别为51.7%和13%，增速下滑

徕芬四处找增量

关于高速电吹风这一偏向耐用型的小家电而言，自后续的销量增长例必要受到保有率的影响，这是徕芬接下来不得不想考的问题——怎样找到新的增量？

徕芬给出的谜底是开荒品类，比如电动牙刷。客岁10月份，徕芬发布了首款电动牙刷产物，数据炫耀，终局刻下，徕芬电动牙刷品类的累计销量也曾冲破240万支。

但电动牙刷已属红海，奥维云网数据炫耀，本年第一季度，中国电动牙刷零卖额为13.1亿元，同比镌汰7.5%，销售量为700万台，同比着落13%，飞利浦、欧乐B等厂商占据着大巨额商场份额。换言之，开荒电动牙刷产物的徕芬是在存量商场中寻找本身增量，这么的成漫空间极为有限。

“插足电动牙刷边界是徕芬关于开荒品类的试水，试水着力好，徕芬则会插足更多个护小家电品类，这炫耀出徕芬里面濒临一定的增长压力，祈望通过‘攻城拔寨’式的单品类冲破擢升事迹。”前述行业不雅察东谈主士向鳌头财经示意。

叶洪新曾长远，公司已组建150东谈主研发团队，奋发于于10个改动样式研发，举座SKU达到100种，下一步则会推出剃须刀等产物。“往常，徕芬一直贯彻大单品的发展门道，当今咱们开启了新场合，要多品类发展。”

事实上，在中国个护小家电细分商场中，电动剃须刀、电吹风和电动牙刷三种产物的悉数份额便占到了80%以上，留给徕芬多品类的意见并未几。另一方面，跟着品类迟缓加多，徕芬还需探讨营销成本高涨带来的问题。

小家电企业的成长限制也有限，历史财报炫耀，2023年小熊电器的年营收为47.12亿元，飞科电器则为50.56亿元，仅靠吹风机竣事30亿元年销售额的徕芬赫然不兴奋于四、五十亿元的限制。

愈加值得凝视的是，徕芬的新品类也存在诸多质料问题，有多名浪掷者示意，徕芬的电动牙刷存在按键不聪惠、无法开机、电板无法充电等质料问题。徕芬在开荒新品类之前，不祥应该先加大投诉擢升产物性量，不要让“爆炸”等安全问题再度发生。